温泉设备形象定位是形象塑造的依据，它为形象的建立指明了方向，而定位又要以地方性分析和受众分析等为基础，即形象测量是形象定位的基础工作。定位依据形象测量形成形象化的表述，对旅游目的地的自然资源、历史文化形成一个高度概括。
温泉设备旅游定位的重点不在于产品或企业本身，不是去发明和发现什么了不起的事物，而是通过定位促使商品进入潜在消费者心目中。旅游目的地形象定位要把握旧的形象阶梯已稳固、新的形象正在形成的特点，要运用一系列的定位方法，定位出吸引旅游者的具体形象。温泉型旅游目的地形象的定位既要体现地方性，又要刺激旅游者出行，同时还要针对目标市场和潜在的旅游者进行形象推广。
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